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HINICHIJOU
，别号“熊爪咖啡”
，于网络更为驰名
。没有门窗
，仅靠灰色水泥墙上的阴暗幼洞沟通内表
，一只毛绒熊掌从洞口伸出
，递上饮品后
，或以击掌、比心、抚摸等作为同顾客互动
，墙内聋哑咖啡师店长及面部烧伤的熊掌店员则为幼店增长了更多神秘和温暖
。至此
，熊爪视频、照片于各主流平台迅快传开
。

这些影音图文传布的背后是社交钱币逻辑
。社交钱币（Social Currency）是用来衡量用户分享品牌有关内容的偏差性问题
。社交钱币的概想以为
，我们在社交媒体上会商的器材代表着并界说着我们自己
，所以我们偏差于分享让我们形象看起来更积极的内容
Ｄ芄凰
，社交钱币具备谈资、身份鉴别和成立社会关系三大职能
。

对照日本四个消费社会阶段
，目前国内高线城市整体处于第三消费社会阶段
，重要特点为钻营个性化、差距化、多样化、品牌化
。因而
，对于HINICHIJOU这类极具个性的自动性传布必然暴涨
，消费者愿意通过这张熊爪照片通知各人“我是这样的人”
。经营不做调整情况下
，大量同质化传布必然导致社交钱币的通胀贬值
，若何保值增值消费者手中的社交钱币成为其贸易一连的沉要议题
。

1、强势联名
，为品牌提鲜
。餐饮业内或跨界联名
，为品牌注入新鲜活力
，不定期推出分歧以往的差距化产品
，为消费者印发新的社交钱币
。同时
，客源共享或引流新的“发钞个别”
。

2、定造产品
，为品牌加料
。推出差距化季节限造、群体定造甚至幼我定造
，如全国助残日限造、幼我饮品装璜定造等
，使履历到定造产品的消费者手中的社交钱币相较于仅履历日？畹南颜呤种械纳缃磺腋呒壑
。

3、它城渗入
，为品牌增香
。以北京、成都为沉点城市（区域中心、时髦、流量大、消费动力足）
，精选1-2个城市做品牌复造
，让熊爪在维吃熹神秘性
，差距化的基础上
，衔接国内分歧区域的消费者
，增长更多话题流量
。

4、衔接内表
，为品牌加热
。一连治愈温暖的品牌调性
，成立渠路或平台
，持续传递内部和消费者的温暖故事
，不定期约请极少数消费者入内工作履历等
。搭建消费端衔接同时
，一方面坚韧品牌形象
，一方面增长社交话题
，多维增值消费者社交钱币
。

5、一连关爱
，为品牌保温
。HINICHIJOU以关爱残障人士为始
，通过持续组织更多关爱活动
，在特殊人群及关注公益事业人群中成立联系
，增长话题感
，让这部门消费者通过社交钱币成立品牌及自身“温暖、关爱”的形象
。

社交钱币通胀是无数红极一时产品所面对的必经考验
，当下国内消费时期
，需深谙消费布景、消费者蹊径习惯
，定造主题战术
，保值增值消费者社交钱币
，以保障品牌自身流量持续
。