网红经济时期，各行各业都在钻营“出圈”。通过网红吸引流量，再使流量变现，成为网红经济的惯用“套路”。文观光业作为离消费者最近的行业之一，是网红经济的天然利用场域，事实上也诞生了不少成功案例。
但“旷日持久”的网红游览项目也不在少数。若何让网红项目持续走红 ？若何打造拥有悠久性命力的网红游览主张地 ？
1、内容破圈：萦绕IP打造文创生态，让产品更有温度
怪异的内容系统是文旅项目赖以生计的底子。这个内容系统，蕴含游客可感知、可触摸、可履历的一系列的游览产品和消费项目，如食、住、杏注游、购、娱、商、养、学、嫌注情、奇等。而内容“破圈”的关键在于，以跨界思想突破传统游览的镣铐，萦绕IP讲好景区故事，打造文创生态，让产品更有温度。
2、氛围营造：营造怪异生涯场景，唤起游客感情共识
文旅产业性质是一种履历经济。消费者来到景区，与其说是在消费游览产品，不如说是在消费一种生涯方式，追求怪异的生涯履历。因而，氛围的营造对于游览景区的打造来说至关沉要。氛围的营造，关键在于通过点线面的结合，营造怪异生涯场景，调动游客多种感官，唤起游客感情共识。
氛围营造能够从多个方面着手，好比环境氛围、经营氛围、网红氛围、活动氛围等。
一是环境氛围营造。蕴含主题景观、配套设施、布景音乐等方面的布设。
二是文创经营氛围营造。蕴含特色店铺氛围营造、售卖大局氛围营造、贸易场景氛围营造。
三是网红包装氛围营造。蕴含特色服装氛围营造、互动性履历、岗位特色化服务设计。此处的“网红”，不仅仅是指网络红人，还蕴含因关注而走红的人或物，是创造流量的入口。
四是活动演艺氛围营造。蕴含常态化实景演出、音乐舞台、彩车巡游，以及不定期主题赛事活动。
3、短视频营销：借助短视频拓局，提升品牌传布力
移动互联网时期，文旅产业不能忽视新媒体的力量。短视频的崛起，预示着文旅营销新时期的到来！据统计，2020年抖音文旅视频总量逾8.8亿条，比2019年增长60%；文旅视频播放量逾9260亿次，比2019年增长50%。前10名热点景点，没有一个无短视频传布的。短视频和直播已成为文旅产业不成或缺的传布渠路！
那么，文旅企业若何做好短视频营销 ？
首先，设置短视频思想。短视频是大趋向，去中心化的传布方式，能够让草根崛起，让屌丝逆袭。在此前提之下，构建合理的组织架构，具备策动、编导、摄剪方面的职能，这些职能可凭据企业现实情况，设置一个或多个岗位，并自动进建、相互赋能，实现低成本急剧迭代。
其次，把握短视频拍摄传布的技术重点。短视频是一场生理学的游戏，谁能抓住消费者的内心，谁就能赢得市场。从内容上来说，要做到新、奇、特、美；从价值取历来讲，做到有效、有趣、有爱、有人设。
新——即设置新形象、新标签，创设新方式、新表白。
奇——给人以神奇、惊奇的感触。
特——平时看不到，平时见不着，只有你有，或只有你最好。
美——佳人（美女帅哥萌娃），美景（美景美物文旅），美食（探店种草教程），心灵美（传布正能量），给人以美好的感触。
再次，选择相宜的短视频传布平台。如两大头部平台抖音和快手，抖音善于打造爆款与盛行，快手则注沉普惠与平正。文旅垂直类传布平台以幼红书和bilibili为代表，幼红书以女性为重要群体，bilibili则聚焦Z世代。微信近年推出的视频号+直播，补齐了微信生态的短板，也成为一个沉要的短视频传布平台。
移动互联网的飞快发展，让裂变式大领域传布成为可能，网红经济的发作恰逢其时，这为文旅产业的发展创造了可贵的契机。但网红经济存在急剧迭代的特点，今天的“热点”，很有可能就是明天的“冰点”，因而，颠覆将成为常态。对于文旅产衣反说，谁能买通产业链，持续创造有新意的内容，谁将赢得自动权。
扫一扫
关注我们
地址：北京市向阳区北苑路86号院E区213栋
邮编：100101
联系电话：010-84108866（总机）
业务征询：400-093-2688（免话费直拨）
