美彩国际

威海，在大无数人印象中多半是“威震海疆”、气象宜人，和无数滨海城市一样，在威海这块古老的大地上，先民们傍海而居，享受着海洋的奉送，从夷风古韵到始皇东巡，从路教圣地到一代名卫，从甲午风浪到“七子”宰割，这里既生长了光耀的文化，也受造于沉沉的汗青，如今的威；廊灰恍，作为东北亚经济圈节点城市，胶东经济圈沉要板块，海洋经济持续发展，这座“精彩城视妆也在致力走向精彩将来。

在此汗青布景下，依附优厚的地理区位及天然资源天赋，威海文旅产业崛起，但如今已从高快发展阶段过渡到发展乏力的阶段，整体游览市场呈显欤态，品牌影响力也在逐步弱化。

经过实地调查调研及钻研分析，我们以为威海文旅产业发展较为凸起的问题重要有以下几个：

1、面对发展瓶颈，整体发展乏力

从近五年威海游览数据统计来看，2017、2018年游览总收入增长较快，维持近10%的增长率。自2018年之后，整体游览发展乏力，游览总收入增长率降低到6%，在新冠疫情的冲击下，2020年游览总收入降低了43%。固然疫情影响较大，但威海游览在此之前既显疲态，找到突破瓶颈的抓手将成为将来发展之关键。

数据起源：《威海统计年鉴2020》

2、游览品牌弱化，主题吸引力锐减

当前威海游览品牌已经弱化，甚至是无品牌状态，品牌影响力减弱，导致主题吸引力锐减。多年来，为打响威海游览品牌，曾先后提出了“走遍四海，还是威海”、“ 四时威海，康养福地”、“ 千里山海，自由威海”等品牌标语，但收效甚微。现实上，早在2003年，威海便屡获殊荣，颇负盛名。威海市2003年荣获“结合国人居奖”，被誉为“最合适人类居住的城视妆；2005年被评为“欧洲游客最喜欢的中国游览城视妆之一；2006年被评为“中国优良游览主张地”；2009年被评为“中国游览竞争力百强城视妆，是游览、避暑、疗养的益处所。这一系列称号的背后，反映出的是威海游览的崛起，凭借滨海资源优势从海滨幼城跃升成为游览胜地，当然这很大水平上也是得益于大游览发展的盈利。

如今的威海游览品牌已景致不再，甚至形成吞吐的市场认知，谈及威海，大部门人第一印象就是宜居城市。从客源市场结构来看，威海的游览吸引力不及可见一斑。凭据威海游览客源市场散布情况，华东地域占比最高，占国内游览市场74.87%，华北地域占比12.92%。事实上，华东地域中绝大部门还是山东本地客源。与其他游览城市相比，对于省表客源的吸引力依然不及，这很大水平上也是近年来游览品牌弱化所导致的。

数据起源：《威海统计年鉴2020》

3、淡旺季显著

淡旺季的问题是文观光业普遍景象，就威海而言，暑期是游览旺季，短暂的旺季功夫却难以支持这个三面环海，占有千公里海岸线的海滨城市。而到了冬季，威海地域又以“雪窝”著称，因而淡旺季差距尤为显著。在威海整体游览市场发展乏力确当下，事实上旺季的带作为用已在持续降低，最终形成一个不温不火的局面。

4、全域游览格局形成，但不足龙头项目带头

近年来，威；蛟烊蛴卫朗痉肚，整合优势资源，萦绕提升发展海洋游览、规范发展村落游览、突启程展康养游览、两全发展全域游览，推动文化、游览、康养深度融合发展，加快形玉成域康养游览大格局。所辖荣成、文登、乳山三市全数入选“中国县级城市游览竞争力排行榜”，文登区、荣成市入选首批国度全域游览示范区。全域游览的格局导致游览市场相对分散，“多点着花”，但不足龙头文旅项主张带头。

威海文旅产业近况是多种成分叠加造成的。

第一，经济发展边缘化。从经济发展情况来看，威海市现实上是一种被边缘化的状态。凭据2020年数据统计，威海市GDP排名山东省第十位，GDP总量远低于同属于胶东半岛的青岛和烟台。经济发展水平固然不是文旅发展的唯一身分，却是组成城市主题吸引力的关键成分。好比胶东地域，青岛的虹吸效应尤为显著，周边地域的资源、人才、本钱在此集聚，同为滨海城市，威海的游览竞争力相较于青岛就有显著差距。

数据起源：国度统计局

第二，文化特色没有得到充分挖掘。威海集路教文化、海洋文化、红色文化、军事文化、温泉文化等多种文化于一体。这里是路教圣地，路观林立，千年前全真祖师王沉阳在此缔造全真教；威海占有悠久的海洋文化传统，民居中的海草房、民间剪纸、壁画、各类石刻艺术中的海洋生物图案等形成了丰富的海洋文化积淀；威海2006年便获得“中国温泉之乡”的称号，早在战国时期，温泉就被人们发现，宋代时已宽泛利用，明清时期，温泉沐浴、保健成为本地人的一种文化传统和时捎篆…如此多元的文化在威海生根抽芽，但也正是由于文化的多元性、复杂性，导致威海并没有展示出最具自身特色的代表性文化，文化与游览的融合尚处于初步阶段。

 威海游览资源丰硕，以“海、岛、滩、湾、泉、山”为特色，有着近千公里海岸线。资源的稀缺性往往能够成就一批游览胜地，但威海的资源优势是没有充分转化为产业价值的，或者说在观光游览时期没有充分利用资源进行得救。而如今随着文旅产业的发展，游览资源对于产业的推作为用愈来愈幼，靠“看山看水游乐园”式的游览已成为从前，在此布景下，资源并不是必备项，而是加分项。

因而，将来威海文旅产业发展不能仅依赖资源转化，更为关键的是跳出固有思想，真正打磨一批标杆文旅项目，引领整体市场发展。

综上所述，威海文旅产业面对着诸多问题，同时，我们也该当看到威海游览的发展潜力和后发优势，如今威海致力于精彩城市建设，等待威海可能打造成为蓝色海洋经济区的范例，实现游览回复，续写夷风古韵的华章。