“将来所有品牌都将是生涯方式品牌 。”近年来，在消费品领域产生的各种迭变，似乎印证着这句话并不是空穴来风 。生涯方式一词我们并不陌生，从物质生涯的衣食住杏注娱乐休嫌注工作劳动到心灵生涯的三观、审美、兴致爱好，再到在肯定的汗青时期与社会前提下，各个民族、阶级和社会群体的生涯模式，都属于生涯方式的领域，生涯方式，lifestyle，是一个非？矸旱母畔 。生涯方式品牌发展于消费升级的布景，相较传统品牌提供物质层面的产品，生涯方式品牌以带来美好生涯为愿景偏差于打造心灵和物质的双沉滋养，产品更综合，往往以家居、餐饮、日用品等为承载大局 。成为生涯方式品牌是品牌发展的趋向，但具体若何打造品牌还必要结合品牌的现实情况，什么样的品牌更易向着生涯方式品牌发展 。品牌要实现场景升级，首先必要对消费者的深层需要进行全面相识 。消费者不仅仅关注产品自身，他们更关切产品若何与自己的生涯方式相结合 。生涯方式品牌不只是售卖一件产品，而是通过产品营造出氛围并传递某种感情和感情 。Nike通过其“Just Do It”标语，不仅激励消费者参加活动，同时也强调积极向上的生涯态度 。Nike通过市场调研发现，越来越多的年轻消费者在钻营健全的同时，也巴望社交和履历 。因而，Nike推出了一系列社区活动和健身挑战，不仅卖产品，更构建了一个激励人们积极生涯的社群 。这种以消费者为中心的场景升级，无疑提升了品牌的价值和影响力 。
图源：NIKE官方微博从上述营销作为能够看出，Nike将自身区别于其他活动品牌，跳脱出品类的局限，将自己的品牌与当下盛行的生涯方式相结合 。在产品自身的职能之表，通过标语的宣传以及社群的成立，从空间、履历、感情等多维角度，构建了齐全的生涯方式逻辑，产品成为融入其中的“配角” 。成功做到讲品牌与消费者心中的“敢于挑战、不畏向前”的形象进行了绑缚，是在追寻这种生涯方式的用户与消费者与品牌产生了共识，增长了品牌忠诚度 。现代消费者越来越关注品牌的社会责任 。品牌通过积极践行可持续发展理想，实现了与消费者生涯方式的进一步结合 。Patagonia是一家践行环保理想的户表品牌，他们提倡“削减消费、建补和沉复使用”的理想 。通过支持可持续的出产方式和环；疃，Patagonia吸引了一大批热衷环保的消费者，提升了品牌的价值和影响力 。这种生涯方式的场景提升，不仅让消费者对品牌产生认同感，更让他们在日常生涯中践行环保理想 。
Snow Peak的首创人二代精准地捉拿到了“户表是一种生涯方式”，因而在接试旆牌后将品牌打造成新兴户表生涯方式品牌，如今它已经成为户表圈里的LV，以高端定位和精湛设计闻名，凭怪异审美和优越品质受玩家青睐，Snow Peak传递了去没有天花板的处所感触天然的健全生涯态度，也传递着“野游即人生”的主题理想 。
生涯方式品牌并非品牌发展的唯一蹊径，但去探寻生涯方式品牌火爆的原因却能给品牌打造带来启迪 。去寺庙拜佛火了，为感情找出一个归宿；多巴胺穿搭也火了，明亮的色彩使人心灵愉悦 。除了必要为压力找到出口，消费者也越来越关注内涵幼世界，但愿在消费中获得心灵的愉悦，因而能够提供感情价值和内涵舒服度成为打造品牌的关键 。生涯方式品牌为消费者构建了一种梦想的生涯状态，在这种生涯状态中能够满足心灵放松心灵，而品牌和产品悠久的秘籍之一正是给消费者提供感情价值 。希尔顿集团旗下的生涯方式品牌Tempo定位在“拥有亲和力”，指标客群是现代成就者；ARKET在瑞典语中本意为“一张白纸”也代表了品牌的主题理想“经典（Archive）和集市（Market）”即品牌将传统经典设计的基因，并以市集的大局传递品牌的时尚生涯方式理想；Snow Peak的主题理想“野游即人生”激励了更多人走向野表享受露营......生涯方式品牌大多正确定位了品牌的主题理想，无论是产品打造还是发展营销活动城市紧紧萦绕品牌主线 。所有穿越百年额品牌都有品牌对峙的主题理想，这些还在成长中的品牌也必要回到品牌主线，维吃旆牌个性 。
◎ 沉淀品牌文化价值
观夏主持人沈黎曾在采访中谈到：“有好多海表品牌都做过中国东方的香，但它们让人闻起来总有些违和感 。”每幼我都有自己的专属味路，每个国度、地域的香气也天然分歧，为表白中国文化，讲述中国人从幼熟悉的故事的香气，观夏由此诞生 。对于品牌而言，想要打造诞性命力有号召力品牌，最关键的就在于塑造品牌怪异的文化价值，以文化为桥梁衔接消费者，成为他们心中唯一无二，无可代替的品牌 。
