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截至2023年5月18日
，i茅台数字营销平台的注册用户数量突破4000万
，每天有靠近500万人通过这款神奇的APP来预约申购和云采办茅台系列产品及周边产品。

目前
，i茅台投放9款产品
，覆盖218元到4599元的分歧价位
，构建了较为齐全的酒类产品矩阵。被年轻人热捧的茅台冰淇淋
，也在i茅台上线
，覆盖全国25个。ㄇ⑹校160个地级市。

贵州茅台2022年报显示
，i茅台用7个月功夫贡献了118.8亿元的销售收入。如今
，i茅台的贡献还在持续
，从上线截至2023年5月18日
，累计销售额超230亿元
，仅在2023年一季度就实现营收49亿元。

图：i茅台上线一周年的运营数据

茅台集团党委书记、董事长丁雄军暗示
，这一年
，“刚满周岁”的i茅台以优异阐发荣获国务院国资委“首届国企数字场景创新专业赛”一等奖
，茁壮成长为“茅台文化的传布者”“产品到商品的全链路链结者”“数字化营销的践行者”
，持续为人们创造美生涯。

“你申购了吗
？”在i茅台正式上线的这一年里
，这句话逐步成为申购者之间的日常问候。

值妥贴心的是
，2022年在i茅台的助力下
，贵州茅台直销收入达493.79亿元
，同比大增105.49%
，较去年已翻倍
，也是近年直销收入提升最快的一年
，进一步拉开与白酒同业的差距
，在茅台整体营收占比已达到38.7%。

目前贵州茅台销售渠路分为直销和批发两大类
，其中直销渠路指自营渠路
，批发渠路则是指社会经销商、商超、电商等。

相较于传统渠路
，从毛利率角度来看
，i茅台APP作为直营自有渠路早已超过批发渠路。

i茅台和茅台经销商之间的利益关系并非对抗
，存在很大的互补和合作空间。由于对白酒企衣反说
，经销商就是血管
，是性命线
，只能以调整
，绝不能堵截。

所以
，i茅台平台不仅通过与茅台经销商的合作
，提高产品的销售和推广成效
，还借助经销商的渠路和资源
，扩大市场覆盖面和品牌影响力。此表
，茅台经销商还通过与i茅台平台的合作
，获得更多的销售机遇和利润空间
，提高自身的竞争力和市场职位。

同时
，直销渠路的急剧发展也对贵州茅台的治理能力提出了更高的要求
，茅台集团须加强对渠路治理和节造
，满足消费者的需要和市场的变动。

除i茅台表
，茅台还推出量煦风数字世界
，让消费者走近茅台、相始台
，增长与消费者互动的趣味性和娱乐性
，从而加快品牌的年轻化转型。

幼茅IP形象、茅台冰淇淋、茅幼凌手办等的推出
，都是茅台自动向年轻消费群体靠近的体现。在突破传统的沉稳、商务的印象的同时
，茅台以时捎注年轻的标签吸引更多年轻消费群体关注
，并进一步挖掘潜在的消费需要。

图：茅台冰淇淋

茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾暗示：“但愿i茅台将来可能适应投资者和消费者的进展
，最大限度地满足宽大老苍生对茅台的等待。”